市場營銷

Marketing

專業(yè)代碼：120202

一、培養(yǎng)目標(biāo)

依托石油，扎根西北，著眼于新文科建設(shè)，培養(yǎng)具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和社會責(zé)任感，掌握數(shù)字營銷、電子商務(wù)和財務(wù)管理等營銷科學(xué)決策專業(yè)知識，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和營銷數(shù)據(jù)分析等專業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)復(fù)合型人才。學(xué)生畢業(yè)后，經(jīng)過5年的實踐鍛煉，達到：

1.適合社會、經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)發(fā)展需要，德智體美勞全面發(fā)展。

2.扎實管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)知識，熟悉現(xiàn)代市場營銷的理論，掌握市場營銷的定性和定量分析方法。

3.綜合運用相關(guān)知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力。

4.能夠在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、營銷策劃、營銷咨詢、品牌管理和服務(wù)營銷等管理任務(wù)。

5.具有開拓創(chuàng)新意識和國際視野的復(fù)合性應(yīng)用型人才。

二、畢業(yè)要求

1.專業(yè)學(xué)科知識：圍繞營銷活動職能系統(tǒng)掌握營銷專業(yè)的核心課程，形成一定深度的專業(yè)理論功底，了解數(shù)字營銷和電子商務(wù)在發(fā)展及其前沿進展，掌握實施市場調(diào)查、分析市場數(shù)據(jù)、預(yù)測市場變化與趨勢、撰寫市場調(diào)查報告等專業(yè)方法，以滿足專業(yè)學(xué)習(xí)與深造、實踐活動和就業(yè)的實際需要。

2.知識運用能力：根據(jù)市場專業(yè)的實踐性強、跨學(xué)科明顯的特征，能夠以專業(yè)視野審視企業(yè)管理決策中的營銷活動，能夠綜合運用所學(xué)的經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)和計算科學(xué)知識，具備分析和解決營銷問題實際的基本能力。

3.專業(yè)技術(shù)能力：①收集、歸納、吸收與分析市場二手資料，設(shè)計調(diào)查問卷收集一手資料；②能夠運用統(tǒng)計軟件運用基礎(chǔ)統(tǒng)計方法分析結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化市場數(shù)據(jù)；③綜合運用前兩部分的能力，通過熟練操作辦公自動化軟件，撰寫商業(yè)計劃書、市場策劃和市場調(diào)查報告；④了解新媒體運營與管理的框架及常見做法。

4.職業(yè)素養(yǎng)：在辯證思維的引導(dǎo)下，兼顧專業(yè)知識與人文精神素養(yǎng)，具備良好的職業(yè)道德和職業(yè)品質(zhì)，能夠初步形成對職業(yè)生涯的發(fā)展規(guī)劃。

5.團隊合作：明確在團隊合作中的角色定位及其工作內(nèi)容，積極配合主管領(lǐng)導(dǎo)的管理，主動承擔(dān)在團隊中的責(zé)任，培養(yǎng)集體主義精神和團隊合作精神。

6.溝通交流：能夠主動就專業(yè)問題與業(yè)界同行及社會公眾進行溝通和交流，學(xué)會“換位思考”保證溝通的有效性，達成解決專業(yè)問題的共識并付諸于實踐。

7.社會實踐能力：通過實訓(xùn)課程、生產(chǎn)實習(xí)、學(xué)科競賽、專業(yè)兼職、組織與策劃活動等活動，能夠有效調(diào)用所學(xué)專業(yè)知識開展社會實踐，掌握專業(yè)的實務(wù)技能。

8.終身學(xué)習(xí)意識和能力：樹立自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的觀念，在已有專業(yè)素養(yǎng)基礎(chǔ)上，不斷接觸、了解、學(xué)習(xí)和應(yīng)用市場營銷專業(yè)的前沿理念、案例和方法，不斷追求專業(yè)水平和工作能力的提升。

三、核心課程

管理學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略管理、消費者行為分析Ⅰ、市場調(diào)查與預(yù)測、服務(wù)營銷（雙語）、市場營銷策劃實務(wù)、銷售管理、品牌管理。

四、修業(yè)年限

標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制為4年，彈性學(xué)習(xí)年限為3～6年。

五、畢業(yè)條件

學(xué)生完成并通過本培養(yǎng)方案的全部教學(xué)環(huán)節(jié)，且至少獲得160.5學(xué)分，其中理論課程126.5學(xué)分、集中實踐教學(xué)環(huán)節(jié)26學(xué)分、第二課堂8學(xué)分，并達到大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，方可畢業(yè)。

六、學(xué)位授予

學(xué)生修滿所規(guī)定的最低畢業(yè)學(xué)分，符合西安石油大學(xué)學(xué)士學(xué)位授予條件，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

七、理論課程設(shè)置及教學(xué)進度安排（附表1）

八、學(xué)期學(xué)時學(xué)分結(jié)構(gòu)表（附表2）

九、集中實踐教學(xué)環(huán)節(jié)及教學(xué)進度安排（附表3）

十、課程體系學(xué)時學(xué)分結(jié)構(gòu)表（附表4）

十一、實踐教學(xué)學(xué)時學(xué)分結(jié)構(gòu)表（附表5）

十二、培養(yǎng)目標(biāo)實現(xiàn)矩陣（附表6）

十三、畢業(yè)要求實現(xiàn)矩陣（附表7）

十四、輔修專業(yè)培養(yǎng)方案（附表8）

十五、其他