市場營銷 [按工商管理類招生]

培養(yǎng)目標：

本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美等方面全面發(fā)展，具有基本的人文素質(zhì)和科學技能，掌握管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基礎理論知識和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在工商企業(yè)和非盈利機構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷管理、品牌策劃、銷售管理等工作的具有開拓創(chuàng)新意識和國際視野的高素質(zhì)復合性應用型高級專門人才。

核心課程：

管理學、微觀經(jīng)濟學、市場營銷學Ⅰ、宏觀經(jīng)濟學、企業(yè)戰(zhàn)略管理、消費者行為分析Ⅰ、市場調(diào)查與預測Ⅰ、服務營銷（雙語）、市場營銷策劃實務、銷售管理。

專家談專業(yè)：

（1）研究對象：市場營銷專業(yè)的研究對象是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究企業(yè)產(chǎn)品或服務如何轉(zhuǎn)移到消費者和客戶手中的全過程。探討以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。

（2）需要學生具備的特質(zhì)：具有基本的人文素質(zhì)和科學技能，掌握管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基礎理論知識和市場營銷專業(yè)技能，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在工商企業(yè)和非盈利機構(gòu)從事市場調(diào)研、營銷管理、品牌策劃、銷售管理等工作的高素質(zhì)應用型人才。

（3）培養(yǎng)特色：注重學生實踐能力培養(yǎng)，將實踐能力培養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過程，強調(diào)學生在學習過程中樹立艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進取、善于合作、百折不撓的意識、意志、毅力和精神的養(yǎng)成教育。

（4）就業(yè)去向：畢業(yè)生畢業(yè)之后，15%-25%的學生會選擇繼續(xù)深造，攻讀工商管理和管理科學與工程專業(yè)碩士研究生。75%-85%的學生從事各類企業(yè)（包括工商企業(yè)、酒店、房地產(chǎn)、旅游、農(nóng)場）經(jīng)營管理、市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售等崗位的業(yè)務及管理等工作。

（5）專家簡介：楊嶸，管理學博士，教授，碩士研究生導師，工商管理學科帶頭人，西安市政府參事。